Bu yazımızda da bir okul web sitesi yazılımının sahip olması gereken standartlara değineceğiz.

Eğitim sektörünün her geçen gün özelleştiğini görmemek imkansız. Özelleşen her sektör gibi eğitim sektörünün de bu süreçte giderek daha fazla rekabet içerisine girmesi kaçınılmaz.

Rekabetin pazarlamaya bakan yüzünde günümüzdeki en etkin mecrası ise internet. Hedef kitleyi ikna online ortamda başlıyor. Kurum ile hedef kitlenin ilk iletişimi başarılıysa, hedef kitle kuruma karşı bir adım daha atıyor.

Kurumların online ortamdaki şubesi olarak nitelendirdiğimiz web sitelerinin hedef kitle ulaşımı açısından, yazılımsal ve içeriksel olarak bir çok standartı barındırması gerekli. Aksi taktirde hedef kitleyle yukarıda bahsettiğimiz ilk iletişim başarı ile gerçekleşemiyor.

Arama Motoru Standartları

Eğitim kurumları öncelikle online ortamda bulunabilir olmalı. Bunun içinde web sitesi yazılımlarının arama motoru standartlarına uygun olması gerek. Bir web sitesi yazılımsal olarak tamamlandıktan sonra siteye SEO çalışması yapmakla, yazılım sürecinde arama motoru modüllerini eklemek ve arama motorlarının benimseyeceği şekilde bir frontend kodlaması yapmak arsında çok büyük yarar farkları var.

Bu standartlar konusunda destek alan veya tecrübeli kurumlar ile çalışan eğitim kurumlarının arama motorlarında bulunabilme oranı çok daha fazla olacaktır.

Soru: Biz çok büyük bir eğitim kurumuyuz, arama motorlarında sektörel aramalarımızda çıkmasak olur mu?

Cevap: Eğer göz önünde olamamak gibi bir riski alabiliyorsanız, olur tabi ki neden olmasın. Bu hızda özelleşen bir sektörde, ne kadar büyük bir eğitim kurumu olursanız olun arama motorları üzerinde bulunabilir olmayı önemsemiyoruz demek mantıklı değil.

İçerik Standartları

Yapılan kullanıcı deneyimi testleri gösteriyor ki eğitim arayan hedef kitle karmaşık yapılardan hoşlanmıyor. Sadeliği işlevsellikle buluşturan eğitim kurumu web sitelerinin sayfa gezinme sayılarının daha yüksek olduğu ve daha fazla başvuru eğilimi sağladığı gibi bir gerçek var .

İçeriklerde ise hedef kitlenin aradığı şey, zihnindeki sorulara yanıtlar bulabilmek.

Siz kurumunuzda çok farklı bir eğitim metodu hayata geçirmiş olabilirsiniz. Fakat eğitim arayan her ebeveynin zihninde kalıplaşmış sorular var. Bu soruların ne kadarına ilk karşılaşmanızda yeterli ve ikna edici cevaplar verebiliyorsunuz?

Bu önemli!

Aklındaki soruların cevaplarını alabildiğini düşünen veli bir adım daha atarak en azından bir bilgi edinme veya randevu formunu doldurma eğilimi gösterecektir.

İletişim Standartları

Eğitim iletişim işidir. Daha web sitesinde iletişim standartlarını oturtamamış kurumların, öğrencilerine kazandıracakları iletişim yetileri sorgulanmalıdır, sorgulamaya açık olmalıdır.

Online iletişimde çift taraflı bir iletişim metodu izlenmelidir. Yani; kurum web sitesindeki bir içeriğini hangi yöntemlerle hedef kitleye ulaştırabiliyor, hedef kitle hangi yöntemlerle aradığı bir içerikle ne şekilde iletişim kuruyor?

Bu iki soruya verilecek, geçerli cevaplar üzerinden online ortamda bir iletişim standartı oluşturmak zorunda olduğumuzu bilelim.

İletişim standartları oluşturulurken, sosyal medya, izinli mail marketing, facebook, twitter ve adwords reklamları ve bunların web siteniz ile ilişkilendirme süreç ve yöntemleri mutlaka göz önünde bulundurulmalı.

Yeni yıl bütçelerinin ve yeni dönem planlamalarının oluşturulduğu zaman dilimlerindeyiz.

Web sitesi ve online mecralarında bir yenileme sürecine gidecek olan kurumların, yukarıda paylaştığımız üç standarta dikkat etmesini önemle tavsiye ediyoruz.

bilgi için: info@monolog.com.tr
0212 451 04 55

Sonrası Özel Okul Sektöründe Web Sitesi Standartlarının Önemi Monolog ilk ortaya çıktı.

Eğitim sektörü ise bu kavramı özellikle son iki yıldır keşfetmiş durumda. Sektörün belirli dönemlere sıkıştırılmış tanıtım süreçlerinin, artık bütün bir yıla yayılmasıyla birlikte interaktif medya planlama da büyük önem kazandı.

İMP'nin, kitle odaklı hedeflemeleri, revizeye izin vermesi, anında müdahale edilebilir olması, bütçe optimizesi, çok geniş segmentlerde ölçümlenmesi ve raporlanması gibi bir çok avantajı eğitim sektörünün ilgisini kazanması için geçerli sebeplerden sadece birkaçı.

Eğitim kurumları, interaktif medya planlama ile outdoor reklam modellerinin aksine hedef kitleden anında dönüş alabilmekteler. Tamamen etkileşimli bir mecra olan internetin gücü de tam olarak bu noktada kurumlara yansıyor. Hedef kitle analizinizi iyi yapan, İMP mecralarını iyi belirleyen ve reklam hedeflemelerini başarılı şekilde optimize eden eğitim kurumları, hedef kitleden dönüşleri etkin ve herhangi bir süreç uzamasına maruz kalmadan almaktalar.

İnteraktif Medya Planlama; internet üzerinde eğitim araştırması yapan hedef kitleye ulaşma amacı içerisinde olan eğitim kurumlarının bir zorunluluk olarak reklam planlamalarına dahil etmeleri gereken bir modeldir.

Sektörde rekabetin artması ile İMP bütçelerinin yükselmesi gelecek süreçte kaçınılmaz bir gerçek. Fakat yatırımlarını rakiplerinden daha önce yapan kurumlar içinse bu gerçeklik bir avantaja dönüşecektir. Reklam kalite puanları, kitlede marka algısının yerleşmesi gibi etkenler, yatırımlarını bir adım önde yapan eğitim kurumları için mutlak avantaj sebebi.

Reel dünyada olduğu gibi, sanal dünyada kapılacak köşelerin, doldurulacak boşlukların eğitim sektörü için henüz var olduğu fakat hızla dolmaya başladığı gerçeğini gözardı edemeyiz.

Eğitim Kurumları İMP İle Çok Fazla Mecrada Varlık Gösterebilir

Google AdWords

Google'ın ve dolayısı ile sanal dünyanın en büyük reklam ağına sahip İMP platformudur. Eğitim kurumları Google AdWords ile, Google arama ağı, Google görüntülü reklam ortağı sitelerde, hedef kitle odaklı olarak reklam planlamalarını yapabilirler.

Facebook

Sosyal medyanın hâlen en yüksek kullanıcı potansiyeline sahip mecrası. Facebook reklamları ile gelişmiş hedef kitle filtrelemeleri yapılabilinmekte ve düşük maliyetlerde yüksek dönüşler alınabilmektedir.

Instagram

Günümüzün yeni trendi Instagram reklamları da İMP'nin temel taşlarından biri olarak yerini aldı. Giderek yükselen kullanıcı istatistiğine ve geri dönüş oranlarına bakıldığında Instagram'ın plan dışı kalması imkansız gibi. Instagram reklam yönetimleri Facebook Reklam Yönetim Paneli aracılığı ile gerçekleştirilmektedir.

Haber Siteleri - Eğitim Platformları ve Diğer Mecralar

Eğitim kurumlarının vazgeçilmez mecralarından biri de günlük olarak binlerce tekil kullanıcının ziyaret ettiği haber siteleri ve eğitim platformları. İMP'nin önemli bir mecrası olan Google AdWords sayesinde, farklı mecralarla irtibat telaşını ve ayrı bütçelendirme gibi kaygıları bir kenara bırakıp, tek bütçe ve tek panel üzerinden Google Adsense üyesi haber siteleri ve platformlarda reklamlarımızı sadece Google ile muhatap olarak yayınlatabiliriz. Günümüzün trafiği en yüksek haber siteleri Google Adsense üyesidir.

İnteraktif Medya Planlama İçin Eğitim Kurumları'na Öneriler 

• İMP'nin temel unsuru web sitenizdir. Kurumunuzu iyi şekilde yansıtamayan, interaktif medya planlamanız ile yazılımsal veya içeriksel olarak uyum sağlamayan bir web sitesi ile hedef kitleden başarılı dönüşler alınması zordur.
• İMP yaparken mecra analizi, hedef kitle analizi, konsept üretimi süreçlerinin profesyonelce işletilmesi bütçenin maksimum verimle kullanılması açısından önemlidir.
• İMP sadece reklam verip, tıklama almaktan ibaret bir süreç değildir. Algı yaratmanın ve algı sürekliliği sağlamanın en önemli araçlarını kullandığımız etkin bir süreçtir.
• Eğitim kurumlarının İMP'yi yeni keşfetmeye başlamış olmaları, İMP'ye yeni bütçe ayıracak kurumlar için önemli bir avantaj sebebidir.
• Profesyonel bir kurumdan destek alınmayan planlama süreçlerinde yapılacak hatalar, maddi olarak veya algısal olarak yorucu sonuçlara sebebiyet verebilir. Kurumunuzu ve sektörünüzü tanıyan kurumlarla çalışmanızı öneriyoruz.
• Kurumsal iletişiminiz veya kurumsal tanıtım departmanınızdan kopuk bir İMP düşünülemez. Süreçlerinizde etkin rol almalılar.
• Veli ve öğrencilerinize İMP süreçlerinizde yer açın. Pozitif viral değeri taşıyan enstrumanlar güzeldir! :)
• Eğitim sektöründe sürekli İMP yapan kurumlar dikkatinizi çekti mi? Muhtemelen, geri dönüş alamayan kurumlar bir alana sürekli yatırım yapmazlar tezinde hem fikir olacağız.

Eğitim Kurumunuzda İnteraktif Medya Planlama hakkında daha detaylı bilgi almak isterseniz, sizi ziyaret edebiliriz. Bize 0212 451 0 455 numaralı hattımızdan veya iletişim sayfamızda yer alan form aracılığı ile ulaşabilirsiniz.

Bir sonraki yazımızın konusu Eğitim Sektörü İçin Landing Pages ve İMP olacaktır.

Sonrası Eğitim Sektörü Ve İnteraktif Medya Planlama Monolog ilk ortaya çıktı.

Özellikle 2015 yılı itibariyle eğitim sektöründe yaşanan hareketliliğin önümüzdeki yıllarda artarak gelişmesi bekleniyor.

Özellikle metropol kentlerde, iş yoğunluğu, trafik gibi birçok etkenin etkisi ile, veliler ön araştırmalarını okul okul gezerek değil, internet üzerinden gerçekleştirmekte, içlerine sinen eğitim kurumlarına bilgi datası bırakmakta veya ziyaret listelerine almaktalar.

Bu süreç yaşanırken eğitim kurumlarının veli ve öğrenci ile etkileşimde olan yüzü; web siteleri. Yani eğitim kurumunun internet üzerindeki şubesi.

Bir AVM'de eğitim kurumu olarak stant açtığımızı düşünelim. Öncelikle standımızın görünümü ile kurumumuzu yansıtması gerekir. Sonra standımızda kurumumuzu en iyi şekilde temsil edecek bir temsilcimizi görevlendiririz... Standımızın amacı hedef kitleyi temsil noktamıza çekebilmek, temsilcimizin amacı ise hedef kitleye karşı kurumumuzu en iyi şekilde temsil edip, hedef kitleden erişim datası almak veya kurumumuzu ziyaret için ikna edebilmektir.

Standınızın ve temsilcinizin yapmış olduğu bu görevi, 7 gün 24 saat internet üzerinde kurumunuz adına yapan ve kurumunuzu temsil eden mecra ise web sitenizdir. Web sitenizin, kurumunuzu hedef kitlenize sunum kabiliyeti ne kadar yüksek olursa, hedef kitlenizden o kadar başarılı dönüşler alabilirsiniz.

Web sitemize bu noktada iki farklı görev düştüğünün bilincinde olmamız gerek. İlk görevi hedef kitleyi kendisine çekmek ve sayfaları içerisinde rahat gezinme, kurumumuzu araştırma imkanı sunmak. İkinci görevi ise az önce stant örneğindeki temsilcimizin yaptığı gibi, ziyaretçimizi ikna ederek, ziyaretçimizin bilgi almak amacı ile iletişim bilgilerini kurumumuza göndermesini sağlamak.

Bu iki etkiyi gösteremeyen web sitesi ne yazık ki kurumumuzu yeterince temsil edemiyor demektir. Yani başarısız bir sunum aracı, başarısız bir kurum temsilcisidir.

7 gün 24 saat hedef kitlenizle muhatap olan, internet üzerinde adeta bir şubeniz gibi görev yapan web sitenizi başarılı hale getirmek için adımlar atmanız günümüzde bir artı değil, zorunluluktur.

Rekabet ortamı çok daha fazla kızışmadan web siteleri ile ilgili gerekli iyileştirmeleri yapan ve uzun soluklu yazılımlar edinen eğitim kurumlarının interaktif mecrada rakiplerinden çok daha önde olması da gözardı edilemeyecek bir gerçekliktir.

Web sitesinin eğitim kurumları için önemini bir kaç madde halinde yazacak olursak;

• Kurumunuzun temsil noktasıdır.
• Kurumunuz için canlı bir temsilci görevi görür.
• İnteraktif Medya Planlamanın en önemli mecrasıdır.
• İnternet üzerindeki kayıt ofisinizdir.
• Günümüzde bir artı değil, zorunluluktur.
• Hem velileriniz hem de hedef kitlenizle interaktif etkileşim için olmazsa olmazdır.

Kurumunuzun web sitesi hakkında görüşmek ve bir sunum talep etmek üzere bize 0212 451 0 455 numaralı hattımızdan veya iletişim sayfamızda yer alan form aracılığı ile ulaşabilirsiniz.

Sonrası Eğitim Sektöründe Web’in Önemi Monolog ilk ortaya çıktı.